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  “我們就(jiu)是要用創新的理念,通過(guo)信用mei)ㄕ庵zhong)廣(guang)泛觸達海量用戶的金融介質(zhi),將中華(hua)傳統文化有(you)機(ji)融入其中。”2019年“中國品牌日”,在出席由人民日報新媒jiao)逯行木侔斕摹爸泄正當(dang)潮”演講分(fen)享,提及(ji)結合甲骨文與(yu)生(sheng)肖兩(liang)大中華(hua)傳統文化主題(ti)的“工銀生(sheng)肖信用mei) 筆保 泄?桃心mu)丹卡中心總裁王(wang)都(du)富這樣表示。

 

工銀生(sheng)肖信用mei)ㄖ魈ti)微電影《窗花》視頻截(jie)圖

 

  塑造“國潮”信用mei)/strong>

 

  “經過(guo)30多年的穩健發(fa)展,工商銀行已(yi)成(cheng)為(wei)全(quan)球最大的商業銀行之一,也(ye)是全(quan)球發(fa)卡量最大、客戶數最多的信用mei) fa)卡銀行之一。我們有(you)責(ze)任、有(you)擔當(dang)去踐行文化自信,這是時代賦(fu)予我們的使命。”王(wang)都(du)富說(shuo)。 

 

  讓(rang)信用mei) 喚jin)為(wei)人們提供金融服(fu)務(wu),同時還(huai)成(cheng)為(wei)承載文化的有(you)形傳播(bo)媒介,在提高人們的生(sheng)活質(zhi)量的同時,豐富著人們的精(jing)神訴求,這是工行從you)嫡咼塹腦竿wang)。經過(guo)前(qian)期廣(guang)泛調研(yan)論證,他們從you)詼轡幕 yuan)素中發(fa)現了“生(sheng)肖”這個可(ke)以za)you)廣(guang)泛hang)岷系愕鬧魈ti)。但面對在移動(dong)互聯網成(cheng)長的新一代消費者時,如(ru)何打(da)動(dong)他們讓(rang)這群(qun)消費習慣和審美(mei)標準不斷變(bian)化的年輕(qing)人接(jie)受信用mei) 奈 蔥span-5 style="line-height: 175%">,則成(cheng)為(wei)信用mei)ㄉ杓剖斃枰 悸塹鬧氐恪4送(song)猓 ru)何以現代時尚(shang)的表現zhi)址 幢硐鄭咳ru)何既要做到jie)you)文化、有(you)內(na)涵,又(you)不失潮流感?這成(cheng)為(wei)擺在中國工商銀行牡(mu)丹卡中心這些金融從you)嫡咼媲qian)的另(ling)一個問題(ti)。為(wei)讓(rang)生(sheng)肖潮起來,讓(rang)傳統文化潮起來,中國工商銀行牡(mu)丹卡中心借助外部創新,邀(yao)請到了清華(hua)大學古文字藝術研(yan)究(jiu)中心mu)某麻﹦jiao)授參與(yu)到信用mei)ㄉ杓屏 湯li)。 

 

  經過(guo)幾個月時間(jian)的無(wu)數次(ci)修(xiu)改,2018年2月,凝聚(ju)中國傳統文化精(jing)髓、承載千年歷史積澱、以中國3000多年前(qian)的象形甲骨文字為(wei)設計元(yuan)素的生(sheng)肖信用mei) dan)生(sheng)了。它(ta)采用高端(duan)激光材料為(wei)背景,覆以少量炫彩金銀作為(wei)元(yuan)素框架,創新地(di)運用激光納米微雕(diao)材料展現zhong)魈ti),使得mei) 嬲逍?? 萍幾校 笮甕及(ji)敢ye)呈現出光澤流動(dong)的效果。生(sheng)肖信用mei)ㄒ雲潿撈氐姆絞劍 迪至訟笮撾淖趾拖笮握苧?吶peng)撞,並兼顧了中華(hua)民族(zu)“生(sheng)肖圖騰”的靈魂印記,創造性地(di)詮釋了世界象形文化之美(mei)。 

 

  “俘獲(huo)”消費者芳心

 

  為(wei)以實dao)ji)行動(dong)更好地(di)弘揚中華(hua)傳統文化,彰顯文化自信,中國工商銀行牡(mu)丹卡中心將2019年確立(li)為(wei)“文化自信年”。在2019年春hang)誶qian),工銀生(sheng)肖信用mei)  先嗣袢氈ㄐ旅教(jiao)騫餐 譜魃sheng)肖民俗動(dong)畫,僅(jin)春hang)諂詡jian)的微博推(tui)送(song)就(jiu)達到500萬次(ci)的播(bo)放量;雙(shuang)方共同拍攝(she)的微電影《窗花》在人民日報官方微信推(tui)出,視頻播(bo)放達300萬次(ci);雙(shuang)方在正月初一到十五推(tui)出的“當(dang)甲骨文遇上十二生(sheng)肖”互動(dong)H5,在人民日報客戶端(duan)曝光量超過(guo)2.7億次(ci),更有(you)高過(guo)300萬次(ci)的mu)慊骰?dong)。 

 

  將中華(hua)傳統文化有(you)機(ji)融入到信用mei) 納杓撲悸芬ye)得到了國際(ji)專業機(ji)構的認(ren)可(ke)。2019年4月,經過(guo)來自全(quan)球各地(di)的專家代表投票評(ping)選,工銀生(sheng)肖信用mei)ㄆ窘瓚撈氐納杓評(ping)砟釗倩huo)依蘭(lan)獎(jiang)“最佳人氣(qi)獎(jiang)”金獎(jiang),成(cheng)為(wei)2019年依蘭(lan)獎(jiang)唯一一個獲(huo)得金獎(jiang)的中國參選信用mei) 貳2喚jin)如(ru)此,在2019年11月舉辦的mu)諂囈煆侵尬 纈耙帳踅諫希 ?sheng)肖信用mei)ㄖ魈ti)微電影《窗花》還(huai)榮獲(huo)電影藝術節“優秀作品獎(jiang)”。 

 

  “傳統文化+金融產品”的mu)緗綰獻韃喚jin)讓(rang)全(quan)世界感受和認(ren)可(ke)了中國的傳統文化,深刻展現了“文化自信”,這款兼具傳統文化內(na)涵與(yu)現代潮流設計感的產品受到了廣(guang)大青年的熱捧(peng),成(cheng)為(wei)名副(fu)其實的“國潮”信用mei) >萃臣疲 jie)至目(mu)前(qian),生(sheng)肖卡已(yi)實現發(fa)卡200萬張,持卡人平均(jun)年齡在30歲左右(you),這也(ye)從側面說(shuo)明,在信用mei)ㄉ杓葡xi)節中將潮流元(yuan)素和傳統文化進行富有(you)創造力的結合後,年輕(qing)一代消費者一樣能夠(gou)認(ren)同。 

 

  文明需要被記錄,文化需要被珍守。王(wang)都(du)富認(ren)為(wei)︰“作為(wei)國有(you)商業銀行,我們有(you)責(ze)任、有(you)擔當(dang)去踐行文化自信,這是時代賦(fu)予我們的使命,也(ye)是我們打(da)造工銀生(sheng)肖信用mei) 某跣摹!nbsp;

 

  小知識︰

 

  依蘭(lan)獎(jiang)(ELAN)是由國際(ji)卡制造商協會(ICMA)為(wei)表彰全(quan)球制卡行業卡片設計、工藝技ji)醯個不同領域卡制造業最高成(cheng)就(jiu)的獎(jiang)項,由全(quan)球專家投票選出,每(mei)年舉辦一次(ci),具有(you)“制卡業奧斯卡獎(jiang)”之稱。

 

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